DEMIAND
Комплексная стратегия масштабирования
“Lifestyle Tech Ecosystem”

Автор: Николай Чейз
Цели Demiand
Наша главная цель 2026 — рост выручки компании x2 YoY.
Наша долгосрочная цель — сделать DEMIAND брендом №1 в категории smart lifestyle tech.

Изучив бренд, ресурсы и цифры, я пришел к выводу, что сейчас состояние маркетинг-стратегии и экосистемы бренда зачаточное.

У маркетинг-направления огромный потенциал для развития и достижения гораздо более амбициозных целей, чем рост х2.

Тестовое задание предлагает решение проблемы узкое, краткосрочное и несистемное, поэтому я посмотрел на ситуацию глобально и предлагаю комплексный подход к масштабированию. При построении такой отлаженной экосистемы компания будет кратно расти ежегодно.

*стратегия будет корректироваться при наличии больших данных.
Два глобальных этапа стратегии
Идем вглубь
Улучшаем текущие конверсии, качество касаний, команду и процессы
Идем вширь
Увеличиваем количество единиц масштабирования, каналов маркетинга и связок
Точка А
Анализ текущего состояния бренда по открытым источникам и ключевые боли.
Элементы стратегии
Переход от продаж к экосистеме
  • DEMIAND — не бренд приборов, а “платформа умного комфорта”. Формирование ценностей, УТП, офферов
  • Каждое взаимодействие с пользователем — часть цикла роста.
Контент → Данные → Персонификация → Комьюнити → Продукт → Удержание → Апселл → UGC → Контент
  • Контент становится топливом не для просмотров, а для ROMI, LTV и развития продукта.
Многоканальный контент-завод
  • Уровни продакшна (UGC / Студия / ИИ / Лайв / Премиум + Инфлюенс)
  • Тестирование форматов и гипотез
  • Системная аналитика метрик и конверсий
  • Масштабирование успешных паттернов
DEMIAND Club
  • Телеграм-комьюнити с челенджами, розыгрышами, UGC, лид-магнитами и офферами
  • Онлайн- и офлайн-активности по интересам (книжный клуб, мастер-классы, и так далее)
D2C-платформа “Дом DEMIAND”
  • Сайт-платформа пользы с треком лидов
  • Приложение с геймификацией
  • Вирусный AI-ассистент с wow-эффектом
Новая структура маркетинга
  • Creative Factory — производство контента и лидогенерация
  • Community и SMM — лояльность, сарафан, продажа
  • Influence — узнаваемость через лидеров мнений
  • Performance & LLM SEO — платные трафик, ретаргетинг, перехват конкурентов, трафик из нейросетей
  • CRM & Retention — вовлечение в продукт, апселлы, рефералка
  • DataOps — прозрачная сквозная аналитика
  • Дизайн — креативы и оформление
  • PR (в перспективе) — сильное позиционирование бренда вне наших ресурсов
При реализации этой стратегии с акцентом на контент мы получим устойчивую систему генерации и удержания лидов на органическом трафике с фиксированными вложениями на юнит и увеличивающейся прибылью.
Детализация контент-завода
Люди не покупают дрели. Они покупают отверстия.
Ниши
Наша ЦА: современные технологичные люди, любящие комфорт и вкусную еду, уважающие своё время и немного ленивые. Им не нужны аэрогрили, им нужно вкусно, быстро, легко.

Кор ниши бренда:
  • Еда и Фитнес (ядро продукта)
  • Дом и Комфорт (позиционирование)
  • Стиль и Технологии (бренд-экосистема)
Смежные ниши (для расширения охватов):
  • Здоровье
  • Дизайн интерьеров
  • Нейросети
  • Семья, дети
  • Любовь, отношения
  • Психология
  • Животные
  • Кино и поп-культура
  • Путешествия, гастротуризм
  • Юмор (как ниша и как форма для любой из ниш)
Направления
  • Соцсети бренда — трансляция видения, лояльность
  • UGC — лояльность, сарафан, бесплатный трафик
  • Свои блогеры — эксперименты, охваты
  • Инфлюенсеры — узнаваемость через лидеров мнений
  • ИИ-контент — дешевые охваты, тесты гипотез
  • Кампании с амбассадорами (в перспективе)
Форматы
Короткий контент → охваты (Reels, Tiktok, Shorts, Clips)
Длинный контент → лояльность (YouTube, VK, Rutube, Дзен)
Тексты → охваты, экспертность (Дзен, VK, Telegram, LinkedIn, vc.ru, Хабр, Дзен, Яндекс.Кью, сайт, приложение)
Комьюнити → прогрев (Telegram, VK)
Фото → Pinterest (опционально)
3 топ-структуры контента для Demiand
Mr Beast ⚡️ вовлекает
Attention Loop (удержание + желание переслать/повторить)

  • Hook Density (взрывной старт + события каждые 5–7 секунд)
  • Escalation Curve (нарастающие ставки, микро-сюрпризы, визуальные смены)
  • Reward Reveal (ощущение “я узнал/увидел не зря”)
Результат: удержание > 60 %, рост органики 


Alex Hormozi 🎯 продаёт
Conversion Loop (пользователь чувствует пользу и действует)

  • Pain Hook (чёткая боль)
  • Value Frame (микро-инсайт или новая перспектива)
  • Proof + Mini Transformation (быстрое “до/после”)
  • Irresistible Offer (конкретная выгода, без воды)
  • Direct CTA (следующий шаг)
Результат: рост ROMI, CR

Duolingo ❤️ влюбляет
Organic Love (вирусность и узнаваемость без бюджета)

  • Tone of Voice (человечный, ироничный характер)
  • Contextual Content (реакции на тренды и жизнь аудитории)
  • Zero Fear (смелость, самоирония, отсутствие корпоративного страха)
Результат: ER, репосты, узнаваемость

Ожидаемые результаты*
*будут корректироваться при наличии больших данных.
  • 200%+
    ROMI
  • 50%+
    Retention
  • +20%
    LTV
  • –25%
    CAC
  • 30%+
    D2C доля
  • 2 млрд ₽ +
    Выручка
DEMIAND переходит от маркетинга к системе влияния. Мы не создаём спрос. Мы создаём необходимость.

DEMIAND — бренд, без которого невозможно представить комфорт будущего.
Nikolai Chaze
Автор стратегии масштабирования
Email: ask@nikolaichaze.com

Все материалы на этом сайте носят ознакомительный характер и не могут быть переданы третьим лицам. Копирование или использование информации и материалов сайта возможно только с письменного согласия владельца этого сайта.